Marka R.e.m. Beauty, sygnowana nazwiskiem Ariany Grande, przechodzi do kolejnej fazy rozwoju. Właśnie ogłoszono, że nowym dyrektorem generalnym został André Branch – menedżer z najwyższej półki, który do niedawna kierował MAC Cosmetics na rynku Ameryki Północnej. To ruch, który ma podkreślić ambicje marki: globalną ekspansję i wejście w segment beauty premium.
Marka młoda, ambicje dojrzałe
R.e.m. Beauty wystartowała w listopadzie 2021 roku jako osobisty projekt Grande – i nie była kolejną, przypadkową kolaboracją z logo. Artystka w 2023 roku przejęła pełną kontrolę nad marką, co w branży beauty – szczególnie tej celebryckiej – wcale nie jest standardem. Od tamtej pory rozwój przyspieszył, a sama Grande wciąż pozostaje aktywnie zaangażowana w kierunek kreatywny i komunikację marki.
Do zespołu dołącza teraz André Branch – menedżer z doświadczeniem w Estée Lauder Companies, L’Oréal, Kraft Foods i Deloitte. Nowy dyrektor generalny postrzega R.e.m. jako markę z potencjałem do konkurowania w segmencie luksusowym. – R.e.m. jest młoda, ale rozwija się wykładniczo – podkreśla Branch. Dodaje, że za sukcesem stoi także „ogromna platforma” Grande – jej rozpoznawalność i relacja z fanami, których lojalność może mieć realne przełożenie na globalną sprzedaż.
Ruch ku dojrzałości – i globalizacji
Powierzenie kierownictwa osobie z wieloletnim doświadczeniem w strukturach takich jak MAC czy L’Oréal sygnalizuje jeden kierunek: profesjonalizację i ekspansję. Ariana Grande – jak sama mówi – szukała nie tylko specjalisty od zarządzania, ale osoby, która rozumie misję marki, w tym promowanie różnorodności, inkluzywności i swobody ekspresji.
André Branch nie ukrywa entuzjazmu. – Mamy wspólny cel. Chcemy budować markę, która inspiruje i daje ludziom przestrzeń do wyrażania siebie – deklaruje. Dla R.e.m. to moment przełomowy. Wchodząc w bardziej dojrzały etap, marka trafia na wyjątkowo zatłoczony rynek, gdzie konkurują ze sobą Fenty Beauty, Rare Beauty i Kylie Cosmetics. Ale to właśnie tu, na granicy emocji, estetyki i skutecznego zarządzania, rozgrywa się dziś najciekawszy fragment beauty biznesu.
