Marka e.l.f. Cosmetics jako pierwsza na świecie wprowadziła możliwość zakupów bezpośrednio w transmisjach na żywo na platformie Twitch. Nowa funkcja, opracowana we współpracy z Amazon Ads, łączy interaktywny charakter streamingu z natychmiastową możliwością zakupu, otwierając nowy rozdział w handlu internetowym.
Rewolucja w połączeniu e-commerce i rozrywki
Projekt o nazwie eyes.lips.first. został uruchomiony na oficjalnym kanale marki – e.l.f.YOU!, który od 2020 roku zgromadził już ponad 43 miliony minut obejrzanych transmisji. Teraz widzowie mogą kupować produkty e.l.f. bez opuszczania streama, reagując na prezentacje w czasie rzeczywistym. To rozwiązanie łączy spontaniczność transmisji z wygodą zakupów online, a Twitch – kojarzony głównie z gamingiem – staje się przestrzenią handlu interaktywnego.
Dla e.l.f. to nie tylko nowinka technologiczna, ale także kolejny krok w konsekwentnej strategii obecności w świecie gier. Marka od lat współpracuje z twórcami treści, dostrzegając, że właśnie tam kształtuje się język i styl komunikacji młodszych pokoleń konsumentów.
Shoppertainment po amerykańsku
Patrick O’Keefe, wiceprezes ds. cyfrowych e.l.f. Beauty, zaprezentuje projekt podczas TwitchCon San Diego 2025, gdzie omówi, jak połączenie treści wideo z natywnymi narzędziami zakupowymi wpływa na zaangażowanie odbiorców. Dla Amazon Ads ta inicjatywa to część szerszej strategii rozwoju tzw. shoppertainmentu – połączenia zakupów online z elementami zabawy i wspólnego przeżywania treści.
Nowa funkcja Twitcha to symbol tego, jak zmienia się handel: staje się emocjonalny, natychmiastowy i społecznościowy. Tam, gdzie dawniej wystarczał koszyk zakupowy, dziś liczy się moment – reakcja, impuls, interakcja. I właśnie w tym miejscu e.l.f. postawił swoje cyfrowe lustro.
