Jeszcze niedawno traktowane jako ciekawostka, dziś retail media stają się jednym z najszybciej rosnących kanałów marketingowych w Polsce. Wartość rynku szacowana jest już na 1,6–1,8 mld złotych, a w 2025 roku może zbliżyć się do 2 mld. W skali globalnej ten segment przekroczył 150 mld dolarów i – jak pokazują dane ze Stanów Zjednoczonych – wyprzedził reklamy telewizyjne.
Allegro i Amazon wyznaczają kierunek
Jak zauważają eksperci, prekursorem retail mediów na świecie pozostaje Amazon, natomiast w Polsce model ten z powodzeniem odtworzyło Allegro, które rocznie generuje ponad 60 mld zł obrotu. Tylko w 2024 roku Allegro Ads przekroczyło 1,04 mld zł przychodów z reklam, co stanowi fundament całej branży. Według Macieja Tygielskiego z MyShopTV, rynek może urosnąć o 30 procent rocznie, osiągając w 2025 roku wartość 176 mld dolarów na świecie.
Polska nadrabia dystans, ale szybciej niż Europa
Choć polski rynek dopiero buduje swoją skalę, jego dynamika wzrostu jest 3–4 razy wyższa niż średnia dla reklamy cyfrowej. Jak podkreśla Marta Zielonka z Publicis Groupe Poland, coraz więcej retailerów przekształca sklepy w marketplace’y – od Empiku po Decathlon – udostępniając przestrzeń reklamową sprzedawcom zewnętrznym. To właśnie dane o zachowaniach zakupowych i intencjach konsumentów stają się dziś najcenniejszym towarem.
Nowy etap reklamy – od ekranu po półkę sklepową
Eksperci wskazują, że retail media wkrótce staną się trzecim filarem komunikacji obok wyszukiwarki i mediów społecznościowych. Reklamy on-site i off-site, ekrany w sklepach czy kampanie digital OOH tworzą coraz bardziej spójny ekosystem. Jak przewiduje Tygielski, od 2027 roku budżety reklamowe zaczną w widoczny sposób przepływać z social mediów i influencer marketingu właśnie do retail mediów – tam, gdzie decyzja zakupowa zapada najszybciej.
