Branża beauty znów znalazła się w centrum prawniczego zamieszania. Właściciel marki Billion Dollar Beauty – Petunia Products Inc. – złożył pozew przeciwko Anastasia Beverly Hills LLC oraz jej założycielce, Anastazji Soare. Powodem jest tytuł książki Soare, „Raising Brows: My Story of Building a Billion-Dollar Beauty Empire”, który – zdaniem powoda – narusza zarejestrowane znaki towarowe i wprowadza konsumentów w błąd.
Od „Billion Dollar Beauty” do „Raising Brows”
Pozew trafił do Sądu Okręgowego Stanów Zjednoczonych dla Centralnego Dystryktu Kalifornii 13 października 2025 roku. Petunia Products zarzuca Soare wykorzystanie fraz „Raising Brows”, „Billion Dollar Beauty” oraz „Billion Dollar Brows” – chronionych znaków towarowych firmy. Według skargi tytuł książki celebrytki ogranicza widoczność marki Petunia w sieci, ponieważ po ogłoszeniu publikacji wyniki wyszukiwania zaczęły kierować użytkowników na stronę Anastasia Beverly Hills. To, jak twierdzą prawnicy, osłabia rozpoznawalność i siłę rynkową marki istniejącej od niemal dwóch dekad.
Książka, która uruchomiła lawinę
W pozwie przypomniano również, że relacje między obiema firmami od lat były napięte – już w 2005 roku Anastasia Beverly Hills miała odmówić sprzedaży produktu Petunia o nazwie Brow Boost, uznając go za konkurencyjny. Teraz historia zatacza krąg. Wśród pozwanych znalazły się także Oprah Winfrey, Penguin Random House oraz sieć drogerii Ulta Beauty, które wspierały promocję książki. Petunia oskarża je o współudział w naruszeniu praw do znaków towarowych, wskazując na wspólne działania marketingowe i dystrybucyjne.
Granice między marką a osobistą historią
Sprawa Petunia Products Inc. v. Anastasia Beverly Hills LLC pokazuje, jak cienka staje się granica między osobistą narracją przedsiębiorców a ochroną marki w erze medialnej ekspansji. Kiedy każda historia sukcesu staje się narzędziem marketingowym, nawet tytuł książki może uruchomić prawniczą batalię. W świecie, gdzie wizerunek ma wartość miliardów, spory o kilka słów bywają znacznie bardziej kosztowne niż cały nakład.
