Brytyjska sieć Boots uruchomiła swój pierwszy samodzielny butik zapachowy w Broadgate Central w Londynie, rozszerzając ofertę o ponad 400 nowych kompozycji i 20 marek. Nowy koncept wpisuje się w strategię rozwoju segmentu beauty premium, który staje się jednym z głównych kierunków rozwoju sieci na brytyjskim rynku.
Luksus i personalizacja pod jednym dachem
Nowy butik łączy w sobie świat znanych domów perfumeryjnych, takich jak Tom Ford, Prada czy Guerlain, z propozycjami niszowych marek, m.in. Maison Margiela, Gallivant i Lumira. Klienci mogą liczyć na indywidualne konsultacje zapachowe, a także spersonalizowane doświadczenia sensoryczne, które pomagają dobrać aromat dopasowany do osobowości i stylu życia. Boots stawia tym samym na doświadczenie, a nie wyłącznie na produkt – perfumy mają być nie tylko towarem, lecz elementem tożsamości.
Integracja świata offline i online
Wraz z otwarciem butiku uruchomiono także nowy Fragrance Hub na stronie boots.com i w aplikacji mobilnej, co pozwala klientom z całego kraju na poznanie i zakup rozszerzonej oferty zapachów. Integracja kanałów sprzedaży ma zapewnić spójne doświadczenie zakupowe – niezależnie od miejsca i sposobu kontaktu z marką. Działanie to stanowi odpowiedź na trend premiumizacji rynku perfumeryjnego, który według prognoz osiągnie wartość 2 miliardów funtów do 2029 roku. Boots, inwestując w luksusowy segment beauty, wyraźnie podkreśla, że zapach staje się dziś nie tylko dodatkiem, ale formą współczesnego luksusu – osobistą, subtelną i coraz bardziej cyfrową.
